电影营销，就需要以利他思维来满足观众需求。《封神第一部》“你一块我一块，下部才能出得快”的口号就是以观众视角出发，模仿选秀投票热潮，打造“养成系”电影，成功在上映第三日逆风翻盘。而《芭比》虽然由于前期营销缺失而导致首日票房遇冷，但在第二天便将女权主义提上话题，重新将受众定位明确为“有一定经济水平和觉醒意识的新时代女性（及男友？）”，打出了一手好牌。

孤儿在笼中格斗视频是否太残忍在2017年7月，“格斗孤儿”在笼中对打的事情通过“梨视频”曝光前，恩波格斗俱乐部差不多被当成正面典型在宣传报道。但就是这支视频让俱乐部饱受争议，也让很多孤儿被迫回到老家。

5月23日，悬疑犯罪电影《消失的她》发布“记忆碎片”版IMAX专属海报，何非（朱一龙 饰）、陈麦（倪妮 饰）、李木子（文咏珊 饰）、郑成（杜江 饰）多人多面，悬疑氛围迷离难测，究竟哪一块“碎片”，才是拼凑迷案真相的关键线索？影片由陈思诚监制，崔睿、刘翔执导，朱一龙、倪妮、文咏珊领衔主演，杜江特邀主演，将于6月22日端午档全国上映，同时将登陆IMAX影院，带来震撼沉浸的解谜破局体验，敬请期待！

随后，主演黄渤、费翔、夏雨、陈坤转发该文章，做出回应。黄渤表示：“让观众记住的永远都是闪光的角色，而不是名字写在哪里。传说中姜子牙最后也没上封神榜，他不还是大家都喜欢的姜子牙。”

最后是老戏骨节冰。

年初“破圈”的《中国奇谭》无疑是美影厂的一次有益尝试，上海电影股份有限公司副总经理、《中国奇谭》总制片人李早说，上海美术电影制片厂第一任厂长特伟曾提出过“探民族风格之路，敲喜剧样式之门”，在这个理念下，美影厂创造了很多世界上没有的片种，比如水墨动画。